검색 의도에 맞는 구글 SEO 글쓰기 방법

검색 엔진의 세계에서 ‘검색 의도’는 단순한 키워드가 아닌, 성공적인 SEO 전략의 핵심입니다. 여러분의 웹사이트가 상위 랭킹을 차지하기 위해서는, 사용자가 무엇을 찾고 있는지, 그리고 그들의 질문에 어떻게 답해야 하는지를 정확히 파악하는 것이 중요합니다. “사람들이 무엇을 원하는지 알아내고, 그들에게 그것을 주면 성공한다”는 말처럼, 검색 의도를 이해하고 최적화하는 것은 여러분의 온라인 성공을 위한 첫걸음입니다.

1. 검색 의도란?

검색 의도(Search Intent)란 사용자가 검색 엔진에 특정 키워드를 입력할 때 그 뒤에 숨겨진 진짜 목적을 의미합니다. 구글 SEO에서는 이를 매우 중요하게 여기며, 검색 의도를 파악하는 것은 콘텐츠를 최적화하고 사용자의 요구를 충족시키는 데 필수적입니다. 사용자가 정보를 찾고자 하는지, 특정 웹사이트를 방문하길 원하는지, 아니면 제품이나 서비스를 구매하고자 하는지 등의 의도를 구분하여 콘텐츠를 제작해야 합니다.

2. 검색 의도 분석의 중요성

검색의도를 분석하는 것은 구글 SEO에서 중요한 이유는 사용자 경험(UX)를 향상시키고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 순위를 높이기 위함입니다. 사용자가 원하는 바를 정확히 제공할 때, 그들은 웹사이트에 더 오래 머무르고, 전환율도 높아집니다. 예를 들어, ‘커피 머신 구매’라는 검색어는 거래적 의도를 가진 사용자를 대상으로 하므로, 해당 검색어에 최적화된 페이지는 제품 정보와 구매 옵션을 명확하게 제시해야 합니다.

3. 검색 의도의 유형

검색 의도는 크게 정보적(Informational), 탐색적(Navigational), 거래적(Transactional)의 세 가지로 나뉩니다. 정보적 검색 의도는 특정 주제에 대한 정보를 찾는 경우이며, 탐색적 검색 의도는 특정 웹사이트나 페이지를 찾는 경우입니다. 거래적 검색 의도는 제품이나 서비스의 구매를 목적으로 하는 검색입니다. 각 유형에 맞는 콘텐츠를 제작함으로써 사용자의 검색 의도를 정확히 충족시킬 수 있습니다.

아래에는 각 유형과 예시를 보여주고 있습니다.

유형	설명	예시
정보적 의도 (Informational Intent)	사용자가 특정 주제나 정보를 찾고자 하는 경우. 주로 지식이나 데이터를 얻고자 할 때 나타납니다.	“코로나19 백신의 작용 원리” 검색은 백신에 관한 상세한 정보를 얻고자 하는 의도를 반영합니다.
탐색적 의도 (Navigational Intent)	사용자가 특정 웹사이트나 페이지를 찾고자 할 때. 구체적인 웹사이트나 브랜드에 대한 검색이 이에 해당합니다.	“유튜브 홈페이지” 검색은 유튜브 웹사이트에 직접 접속하고자 하는 의도를 나타냅니다.
상업적 의도 (Commercial Intent)	사용자가 구매 결정을 내리기 전에 제품이나 서비스에 대해 조사하는 경우. 주로 비교, 리뷰, 가격 정보를 찾을 때 나타납니다.	“스마트폰 비교 리뷰” 검색은 다양한 스마트폰의 성능 및 가격을 비교하고자 하는 의도를 보여줍니다.
거래적 의도 (Transactional Intent)	사용자가 제품이나 서비스의 구매 또는 예약 등 구체적인 행동을 취하고자 하는 경우. 구매, 예약, 다운로드 등이 이에 해당합니다.	“책 온라인 구매” 검색은 특정 책을 온라인으로 구매하고자 하는 의도를 나타냅니다.

4. 검색 의도 파악을 위한 SERP 분석의 핵심 요소

검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제작하기 위해서는 먼저 SERP를 분석하여 현재 상위에 랭크된 콘텐츠가 어떤 특징을 가지고 있는지 파악해야 합니다.
SERP를 분석하는 과정은 검색 엔진 결과 페이지(Search Engine Results Pages, SERP)에서 제공되는 정보를 깊이 있게 분석하여 특정 키워드 또는 주제에 대한 사용자의 검색 의도를 이해하고, 이에 맞는 콘텐츠를 제작하는 것을 의미합니다. 이 과정에는 여러 단계가 포함됩니다. 이를 통해 사용자의 검색 의도를 이해하고, 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, ‘요가 매트 추천’ 검색 시 상위에 랭크된 페이지들이 제품 리뷰나 구매 가이드를 제공한다면, 이는 사용자가 구매에 필요한 정보를 찾고 있음을 시사합니다.

아래에는 SERP분석의 3가지 핵심 요소 입니다.

1. 상위 5개 검색 결과 분석

• 중요성: 상위 5개 결과는 사용자의 검색 의도와 가장 밀접하게 연관된 콘텐츠를 반영합니다. 이 결과들은 사용자가 가장 유용하고 관련성 높은 정보로 평가한 콘텐츠입니다.
• 분석 방법: 이들 결과의 형식, 스타일, 제공하는 정보의 종류를 분석합니다. 예를 들어, 리뷰, 가이드, 블로그 게시물 등이 상위에 랭크되어 있다면 이러한 형식이 사용자의 요구를 충족시키고 있다고 볼 수 있습니다.

1. 연관 검색어 분석

• 중요성: 연관 검색어는 사용자가 자주 찾는 관련 주제나 질문을 나타냅니다. 이는 사용자의 추가적인 정보 요구나 관심사를 반영합니다.
• 분석 방법: 연관 검색어를 통해 검색 의도를 더 넓게 이해하고, 이를 바탕으로 콘텐츠의 범위를 확장할 수 있습니다.

1. 관련 질문 분석

• 중요성: SERP에서 제공되는 ‘관련 질문 (People Also Ask)’ 섹션은 사용자가 검색 주제에 대해 자주 묻는 질문들을 보여줍니다. 이는 사용자의 구체적인 정보 요구와 궁금증을 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 분석 방법: 이 질문들을 콘텐츠에 통합하거나 이를 기반으로 새로운 콘텐츠 아이디어를 도출할 수 있습니다. 더 자세한 내용은 관련 질문 영역 공략 방법에 정리된 내용을 통해 확인 해볼 수 있습니다.

5. 검색 의도에 맞는 콘텐츠 제작 방법

검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제작하기 위해 “3C”를 고려해야 합니다: 콘텐츠 유형(Content type), 콘텐츠 형식(Content format), 그리고 콘텐츠 각도(Content angle). “요가 매트 추천” 검색을 예로 들어 설명합니다.

5.1 콘텐츠 유형, 형식, 각도 파악

1. 콘텐츠 유형 (Content Type)

• “요가 매트 추천” 검색 결과에서 지배적인 콘텐츠 유형을 파악합니다. 이는 블로그 포스트, 리뷰 기사, 제품 페이지 등일 수 있습니다.
• 예를 들어, 상위 결과가 대부분 블로그 포스트라면, 이 유형이 사용자의 요구를 잘 충족시키고 있음을 나타냅니다.

1. 콘텐츠 형식 (Content Format)

• “요가 매트 추천” 검색에서 상위 콘텐츠의 형식을 파악합니다. 이는 목록형 게시물, 비교 리뷰, 구매 가이드 등이 될 수 있습니다.
• 예를 들어, 상위 결과가 대부분 목록형 게시물이라면, 사용자는 다양한 옵션 중에서 추천받고 싶어하는 것입니다.

1. 콘텐츠 각도 (Content Angle)

• “요가 매트 추천” 검색에서 상위 콘텐츠의 주요 각도를 파악합니다. 이는 “초보자용”, “프로용”, “가성비 좋은” 등이 될 수 있습니다.
• 예를 들어, “초보자용”이 주요 각도라면, 사용자는 초보자에게 적합한 요가 매트에 대한 정보를 원한다는 것을 의미합니다.

5.2 콘텐츠에 포함할 하위 주제 찾기

1. 상위 랭킹 페이지 방문

• “요가 매트 추천”에 대한 상위 페이지들을 방문하여 공통적인 요소를 찾습니다.
• 예를 들어, 다양한 종류의 요가 매트(여행용, 에코-친화적, 두꺼운 매트 등)를 추천하는 것이 일반적인 패턴일 수 있습니다.

1. 페이지 레벨에서 콘텐츠 갭 분석 실행

• 콘텐츠 갭 분석을 사용하여 “요가 매트 추천”에 대한 공통 검색 쿼리와 하위 주제를 찾습니다.
• 예를 들어, Ahrefs나 다른 SEO 도구를 사용하여 공통적으로 등장하는 키워드나 주제를 찾을 수 있습니다.

이 과정을 통해 “요가 매트 추천” 검색에 대해 검색 의도에 맞고, 사용자에게 실질적인 가치를 제공하는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

5. 검색 의도 분석 및 SEO 순위 향상을 위한 블로플로 활용법

SEO 순위를 향상시키기 위해 제목과 메타 태그를 검색 의도에 맞게 최적화하고, 페이지 구조를 사용자 친화적으로 만들어야 합니다. 블로플로(BloFlo)에서는 검색의도 분석을 통한 제목과 메타 뿐만 아니라 블로그 초안까지 작성 할 수 있는 기능을 제공 합니다.

블로플로를 통한 검색의도 분석

검색 의도 분석을 원하는 키워드를 입력 하면 아래와 같이 검색 의도를 분석하여 검색 의도와 대상 고객 그리고 검색 의도가 반영된 블로그 콘텐츠 제목을 추천 해. 줍니다.

‘요가 매트 추천’의 예시를 통해 검색 의도와 대상 고객을 파악 해줍니다.

• 검색 의도: [informational] 사용자들은 특정 요가 매트의 특징, 가격, 브랜드, 두께, 재질 등에 대한 정보를 찾고 있으며, 최적의 요가 매트를 추천받기를 원한다.
• 대상 고객 (Target Audience): 요가 매트 구매를 고려하는 요가 초보자 및 숙련자

그리고 검색 의도를 기반으로 작성할만한 추천 컨텐츠들을 제안 해줍니다.

다루는 주제가 있다면 초안 작성 기능을 통해 원하는 글의 제목과 메타 정보와 글의 개요를 제안 받을수 있고 원하는 형태로 수정하여 블로그 글 초안을 작성 할 수 있습니다.

마지막으로 이렇게 작성된 블로그 초안을 가지고 완성된 글을 작성하며 백링크와 소셜 시그널을 활용하여 웹사이트의 신뢰도와 권위성을 높이는 것도 중요합니다. 이러한 요소들은 검색 엔진이 콘텐츠의 품질을 평가하는 데 도움을 주며, 사용자에게 긍정적인 경험을 제공하여 장기적인 SEO 성공을 이끌어낼 수 있습니다.

6. 결론

검색 의도 최적화는 단기적인 트래픽 증가뿐만 아니라 장기적인 브랜드 신뢰도 구축에도 기여합니다. 사용자의 요구를 정확히 이해하고 충족시키는 콘텐츠를 제작하여 SEO 성공의 기반을 다지세요.

참고 자료

• ‘검색 의도 최적화: SEO 성공을 위한 필수 전략’, Neil Patel의 블로그