필러 페이지(Pillar pages) 란? 주제 전문성을 위한 토픽 클러스터 구축

구글 검색 결과 상위권에 오르기 위해 노력하고 계신가요? '토픽 클러스터(Topic Cluster)' 를 활용한 필라 페이지 구축 전략이 바로 그 해답이 될 수 있습니다. SEO 성능을 극대화하는 토픽 클러스터 접근법을 통해, 당신의 웹사이트가 주제별 권위를 확립하고 검색 엔진 결과에서 상위 노출 될수 있는 방법을 알아봅니다.

필라 페이지(Pillar Page)란?

필라 페이지는 주제 중심의 광범위한 콘텐츠로, 토픽 클러스터의 핵심 역할을 수행합니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 전략에서 필라 페이지는 특정 주제에 대한 포괄적인 가이드를 제공하며, 관련된 클러스터 페이지(Cluster Pages)와 상호 연결되어 체계적인 콘텐츠 구조를 형성합니다.

주요 특징

1) 광범위한 주제 커버리지:

"건강한 식생활"이나 "디즈니 월드 계획"과 같은 광범위한 키워드를 타겟팅합니다.

사용자에게 주제에 대한 종합적인 정보를 제공하며, 하위 주제로의 연결을 통해 심층적인 탐색을 유도합니다.

2) 내부 링크 구조:

필라 페이지는 클러스터 페이지로의 링크를 포함하여 콘텐츠 네트워크를 구축합니다. 예를 들어, "유기농 정원 가꾸기" 필라 페이지는 "토양 관리" 또는 "작물 선택"과 같은 클러스터 페이지와 연결됩니다.

검색 엔진은 이러한 구조를 통해 주제 간 관계를 이해하고, 웹사이트의 권위를 평가합니다.

3) 사용자 경험 최적화:

체류 시간 증가, 이탈률 감소 등 긍정적인 사용자 신호를 생성합니다.

시각적 요소(목록, 이미지)와 명확한 내비게이션으로 탐색 편의성을 높입니다.

구현 사례

건강 분야: "건강한 생활 방식" 필라 페이지 → "운동 루틴", "영양 가이드" 클러스터 페이지 연결.

여행 분야: "디즈니 월드 계획" 필라 페이지 → "맛집", "호텔 예약" 클러스터 페이지 연결.

필라 페이지는 단순히 콘텐츠를 분류하는 도구가 아니라, 주제 권위 구축과 SEO 성능 향상을 위한 전략적 기반 역할을 합니다.

토픽 클러스터란 무엇인가?

토픽 클러스터(토픽 클러스터)는 웹사이트의 콘텐츠를 체계적으로 구성하여 주제별 권위를 구축하는 전략입니다. 이는 필라 페이지(Pillar Page)라 불리는 주제에 대한 광범위한 개요를 제공하는 중심 콘텐츠와, 이를 둘러싼 클러스터 페이지(Cluster Pages)로 구성되어 있습니다. 클러스터 페이지는 필라 페이지와 상호 연결되며, 하위 주제에 대한 심층적인 정보를 제공합니다.

아래 Semrush에서 토픽 클러스터 사례로 설명하는 디즈니 월드 계획의 사례를 통해 디즈니 월드 계획을 중심으로 디즈니 월드 맛집, 디즈니 월드 호텔, 디즈니 월드 여행 예산 등의 키워드를 중심으로 디즈니 월드 계획을 중심으로한 필라페이지를 중심으로 여러개의 클러스터 페이지들이 연결 된것을 볼 수 있습니다.

조금더 이해 하기 쉽도록 다른 예를 들어보도록 하겠습니다. '건강한 식생활'이라는 주제의 필라 페이지가 있다면, '슈퍼푸드', '식사 계획', '영양소의 중요성' 등의 클러스터 페이지가 필라 페이지와 연결될 수 있습니다. 이러한 구조는 검색 엔진이 주제 간의 관계를 이해하고, 사용자에게 더 정확한 검색 결과를 제공하는 데 도움을 줍니다.

아래 건강한 식생활를 중심으로 한 간단한 토픽 클러스터 사례 입니다.

토픽 클러스터의 SEO 이점

토픽 클러스터 전략은 여러 SEO 이점을 제공합니다. 첫째, 키워드 순위 향상에 기여합니다. 필라 페이지와 클러스터 페이지 간의 상호 연결은 검색 엔진이 주제의 관련성을 인지하게 하며, 이는 특정 키워드에 대한 순위를 높일 수 있습니다.

둘번째로, 주제 권위를 구축하고 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness; 경험, 전문성, 권위, 신뢰성)를 강화합니다. 고품질의 콘텐츠와 체계적인 내부 링크 구조는 웹사이트의 신뢰도를 높이고, 사용자와 검색 엔진 모두에게 전문성을 인정받을 기회를 제공합니다.

토픽 클러스터 생성 방법

3.1 핵심 주제 찾기

토픽 클러스터를 생성하는 첫 단계는 핵심 주제를 선택하는 것입니다. 브랜드와 관련이 깊고, 타겟 청중에게 가치를 제공할 수 있는 주제를 정합니다. 예를 들어, 건강과 웰빙 브랜드는 '건강한 생활 방식'이나 '균형 잡힌 식단'과 같은 주제를 중심으로 클러스터를 구성할 수 있습니다. 이 과정에서 주제의 중요성과 타겟 청중의 관심사를 고려해야 합니다. 사례로, '건강한 생활 방식'을 주제로 한다면, 하위 주제로 '운동 루틴', '영양 가이드', '스트레스 관리' 등을 포함할 수 있습니다.

3.2 키워드 조사

선정된 핵심 주제를 바탕으로 키워드 연구를 수행합니다. 이 단계에서는 관련 키워드와 하위 주제를 파악하며, 키워드 연구 도구를 활용하여 인기 있는 검색어와 경쟁이 낮은 키워드를 찾아내는 것이 중요합니다. 예를 들어, '건강한 생활 방식' 주제에 대해 '건강한 아침 식사 아이디어', '집에서 할 수 있는 운동', '마음챙김 명상' 등의 키워드를 조사할 수 있습니다. 이러한 키워드들은 클러스터 내의 개별 페이지들의 주제가 될 수 있습니다.

아래 아침식사와 운동의 키워드 조사 사례를 통해 실제 월 검색되는 양을 확인 할 수 있습니다.

아침 식사의 경우 아침식사 뿐만 아니라 아침식사 추천, 아침식사 대용 등 사용자들이 관련하여 어떤 내용을 검색 하는지 확인 할수 있습니다.

아래는 운동을 키워드로 검색한 결과 입니다.

복근 운동, 가슴 운동 등 의미 있는 키워드 볼륨을 가지고 있으면서도 경쟁 강도가 낮은 키워드를 찾아낼 수 있습니다.

Semrush를 통한 전문적인 키워드 분석을 원한다면 Semrush 무료 체험 링크를 통해 SEO, 콘텐츠 마케팅, 경쟁사 분석 등의 고급 기능을 14일 동안 PRO 플랜을 무료로 체험해보고, Semrush가 어떻게 여러분의 온라인 가시성을 높여줄 수 있는지 확인해 볼수 있습니다.

그리고 키워드 조사에 대해 자세한 내용이 궁굼하다면 키워드 조사 방법에 대한 가이드를 통해 키워드 조사에 대한 자세한 내용을 확인 할수 있습니다.

3.3 필라 페이지와 클러스터 페이지를 위한 콘텐츠 계획하기

필라 페이지(Pillar Page)는 핵심 주제에 대한 광범위한 개요를 제공하며, 각 클러스터 페이지로 연결됩니다. 이를 위해 콘텐츠 계획표를 작성하며, 계획표에는 각 클러스터 페이지의 주제, 내용, 키워드, 링크 전략 등이 포함됩니다. 예를 들어, '건강한 생활 방식' 필라 페이지에서는 다양한 하위 주제에 대한 개요와 함께 각 주제의 깊이 있는 내용을 다루는 클러스터 페이지로의 링크를 제공합니다. 이 과정은 웹사이트의 구조와 내용의 일관성을 강화하는 데 중요합니다.

아래에는 Semrush 의 디즈니월드 사례에 대한 링크 연결 사례 입니다.

3.4 고품질의 콘텐츠 작성

마지막 단계는 고품질의 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 콘텐츠는 타겟 청중에게 가치를 제공하고, 검색 엔진 최적화(SEO)를 고려해야 합니다. 각 페이지는 사용자의 검색 의도와 일치하는 유용한 정보를 제공하며, 필라 페이지와 클러스터 페이지 간의 내부 링크를 추가하여 구조를 강화합니다. 예를 들어, '건강한 아침 식사 아이디어' 페이지는 실제 레시피, 영양 정보, 준비 팁 등을 제공하여 사용자에게 실질적인 가치를 제공하고, 필라 페이지로의 링크를 포함하여 전체 구조를 강화합니다

4. 결과 측정 및 권위 구축 계속하기

토픽 클러스터 전략의 효과를 평가하고 지속적으로 권위를 구축하기 위해서는 콘텐츠의 성능을 정기적으로 모니터링해야 합니다. 유기적 순위, 트래픽, 사용자 참여도 등의 지표를 분석하여 성과를 측정합니다. 성과가 좋은 클러스터는 추가 콘텐츠로 확장하고, 성과가 낮은 콘텐츠는 개선 방안을 모색합니다. 이 과정에서 피드백을 수집하고 전략을 지속적으로 조정하는 것이 중요합니다.

성공적인 토픽 클러스터 전략은 단기간에 결과를 보장하지는 않지만, 장기적으로 웹사이트의 SEO 성능을 향상시키고, 브랜드의 온라인 권위를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다.

이제 여러분은 토픽 클러스터를 활용하여 SEO 성능을 극대화하는 방법을 알게 되셨습니다. 이 지식을 바탕으로, 자신의 웹사이트에 맞는 핵심 주제를 선정하고, 체계적인 콘텐츠 계획을 수립해보세요. 꾸준히 콘텐츠를 생성하고, 성능을 모니터링하며, 필요한 조정을 가하면서 SEO 여정을 이어가십시오. 여러분의 웹사이트가 검색 엔진에서 빛을 발할 그날까지, 흔들림 없이 나아가시길 응원합니다!